Felix Alexander, dari Content Creator hingga Membangun Xander Creative

Berawal dari balik kamera

Ketika mendapat kesempatan mengerjakan pemasaran sebuah salon, Felix memilih menulis naskah dan memproduksi video dari balik kamera. Keputusan sederhana itu kemudian membuka jalan baru: ia mulai melihat bahwa setiap brand membutuhkan cara bercerita yang berbeda, bukan sekadar mengikuti format yang sedang ramai.

Perjalanannya tidak lurus. Dalam acara Samsung Members, Felix bercerita tentang fase sebagai staf magang, content creator, sampai akhirnya memiliki agency. Di podcast Full Disclosure milik Slice Group, ia juga terbuka membahas creative block, mencari niche, dan rasa gugup sebagai influencer—bagian-bagian pekerjaan kreatif yang sering tidak terlihat dari hasil akhirnya.

Pertemuan dengan Jason dan lahirnya Xander

Felix bertemu Jason Liuden setelah membuka kelas social media. Keduanya kemudian membangun Xander pada 10 Mei 2023, dimulai dengan tiga brand dan fokus pada video pendek untuk media sosial. Nama Xander sendiri diambil dari bagian nama Alexander.

Felix membawa pengalaman di sisi konten dan audiens. Jason ikut membangun cara kerja bisnis dan operasinya. Perpaduan itu menjadi dasar Xander berkembang dari tim produksi kecil menjadi agency dengan layanan short-form content, Brand Persona, KOC, dan distribusi konten.

Bukan sekadar ikut tren

Dalam wawancara mengenai promosi lewat video pendek, Felix menjelaskan bahwa tren tidak seharusnya dipakai secara acak. Keyword, kategori, dan karakter audiens perlu ikut menentukan ide yang dibuat. Bagi Felix, konten yang ramai tetapi tidak membawa identitas brand akan cepat dilupakan.

Ia juga beberapa kali menekankan storytelling. Produk boleh menjadi pusat bisnisnya, tetapi cerita adalah cara agar orang berhenti, memahami nilainya, lalu mengingat siapa brand di balik konten tersebut.

Berbagi pengalaman dengan creator lain

Perjalanan Felix kemudian membawanya ke ruang yang lebih luas. Ia hadir di podcast Slice Group, menjadi narasumber dalam acara Samsung Members bersama Finance+, dan tampil dalam rangkaian Jakarta CreatorCon 2024 untuk membahas bagaimana seorang creator dapat membangun agency.

Tema yang ia bawa tetap dekat dengan pengalaman sehari-hari creator: menemukan niche, menghadapi kebuntuan ide, memahami platform, dan mengubah kemampuan membuat konten menjadi tim serta bisnis yang dapat bertumbuh.

Karya yang ikut membentuk perjalanan Xander

Salah satu fase awal yang banyak diberitakan adalah pekerjaan Xander untuk brand salon. Marketing.co.id menulis tentang Apin Salon serta beberapa nama lain seperti Haircode, Alfons, Phie, Jepunayu, dan Kiekie. Bagi Felix, proyek-proyek tersebut menjadi tempat untuk membuktikan bahwa brand yang berbeda tetap membutuhkan karakter dan gaya bercerita masing-masing.

Hari ini pendekatan itu terlihat dalam cara Xander menyusun konten: mencari format yang terasa dekat dengan audiens tanpa membuat brand kehilangan identitasnya sendiri.

Pertanyaan yang sering diajukan

Referensi

• Xander Creative — About
• Universitas Multimedia Nusantara — Gambaran Umum PT Xander Kreatif Indonesia
• Marketing.co.id — Agency di Balik Konten Viral Salon-Salon Ternama
• SINDOnews — Teknik Membuat Video agar Menjadi Viral

PROFIL XANDER

Baca juga